Hagaday

画册编排设计

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Hagaday

Catalog Typography Design

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忠于文本   同理共情 

画册在所有平面设计中是一个工作量比较大的项目，很多设计公司都剔除这类的项目，但是如果是一个成熟的设计师必须要经历做画册的一个阶段，画册是平面的最完整的、最繁琐的的编排设计基础选项，因为要考虑到材质、工艺、每页的编排逻辑和整页的编排逻辑。 画册也是一个非常锻炼设计基本功的项目，几行文字都可以体现出设计师的基本水准。

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忠于文本   同理共情 

画册设计从来没有模版，我们非常反感模版这个词，画册的设计反而更有很大的空间，文本，是指书面语言的表现形式，一个文本可以是一个句子（Sentence）、一个段落（Paragraph）或者一篇（Discourse）,简称SPD。广义的“文本”指的是客户的需求，客户的表达目的，客的文案，客户和你语音电话的诉求，陈述方式都是客户的文本。版式设计的过程其实是梳理信息的过程，出发点就是一切考虑文本的核心点，一切的目的是来表达文本，所以设计要从文本出发。

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知心同行 同理心

如果设计师一味地考虑美学方面而忽视了文本本质及产品的内容，而在客户那里得不到认可”在设计中，这个方法论是极其重要的。通俗地讲，知道客户心里所想，达到一个默契点，在未来的道路上我和你一同行走，无论你身处何地，我将置身于你所处之地换位思考，帮你解决问题。在服务美国波士顿科学这家外企时，我对这个方法论有了更深的感悟。如果设计师一味地考虑美学方面而忽视了文本本质及产品的内容，总认为自己的设计美学达到了一个高度，而在客户那里得不到认可，这就属于信息不对称，如果遵循知心、同行、同理心这条方法论，那么就能够很轻松地解决问题 。

解决画册编排实质是解决多个要素的组合问题，这几个要素分别是字体、颜色、图形、版式、形式、材料。那么以公司同事设计的这本画册为案例来示例，这是一家做儿童安全座椅哈卡达让爱更稳，他有四个产品品类，任何人讲任何平面任何的知识都离不开这个6个要素。在画册内文中我们通过四个小的巧思区分四个产品，画册本质也是在不断地梳理组织信息之间的关系，这种梳理不仅考文本的间距，大小关系，还可以通过印刷工艺、材料等手段来区分他们信息层级关系。

这次这个我们为了能表达包裹的形式，包裹的形式有很多种类，通过草图或者手动折纸也可以去感受纸张和纸张的关系。设计理念是整个设计中的重中之重，那么也是客户的诉求，形式就是一本画册打开的样式，在这个样式中体现安全，我们想到了如同妈妈的怀抱包裹和拥抱。这次这个我们为了能表达包裹的形式，包裹的形式有很多种类，通过草图或者手动折纸也可以去感受纸张和纸张的关系。

从安全稳的角度，我们希望色彩能温暖一点，极度的治愈色系，但是客户一度强调他们走的是反差感，极度的酷，定位为高收入高消费群体。这个时候我们不得不妥协客户诉求。我们主色的应用了黑白灰色，辅助色应用了一个浅色系白色，其他的红色 、蓝色、白色作为点缀来区分四个产品品类，色彩的区分则以法国国旗的色彩来作为点缀，因为品牌来自法国。

画册扉页的设计，文字辅助图形都是从这几个辅助元而来。这种版式其实是非常好操作的，信息和信息之间找对齐关系，内部空间增大，外侧结构对齐基本都是千篇一律，很多海报基本都这么做，大小文字信息拉开。这种版式千万别觉得他难，千万别神话他，这种只要你划分好版面的网格，信息只要层级拉开，信息之间只有对齐线条，基本都没有啥问题，你随意的去做，都不会错，没有太多的条条框框，但是我喜欢首列空一列，非常省事出效果。

把弧线提取出来，作为时间轴的设计线索。注意在做画册还是折页其实这种留白交替关系是非常重要的，不能从头到尾全是黑色，那样会压抑，从头到尾也不能全是白色，否则会提不起兴趣。

美没有标准，最好也没有标准，标准就是理念，因为他是设计师的指导方向，我们依靠关键词不断地去反思，不断地深挖，这个关键词可以体现在字体、颜色、图形、版式、形式、材料这六个要素里面。画册的编排设计就是要不断的思考和辩证，整体性处理信息关系。